精准一尾中特怎么区别
首頁 關于協會 協會資訊 會員之窗 政策法規 行業資訊 作品推薦 專項活動

協會資訊

INFORMATION
ASSOCIATION

【1.25講話精神】推動媒體融合向基層和群眾靠近

來源:央視新聞與國家廣電智庫 發布時間:2019-02-01


        1月25日,中央政治局就全媒體時代和媒體融合發展舉行十二次集體學習,習近平總書記主持學習并發表重要講話。這是對新階段推動媒體融合向縱深發展、鞏固全黨全國人民共同思想基礎的再動員、總要求、總部署,也是黨的媒體融合理論的再創新,對下一階段推動媒體融合意義重大。

2019年1月25日,中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。

中共中央總書記習近平主持學習并發表重要講話。


         中共中央政治局1月25日就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調,要創新理念思路、體制機制、方式方法,進一步推動媒體傳播向基層拓展、向群眾靠近,為人民群眾提供更多更好的文化和信息服務。媒體融合向縱深推進、向基層下沉不是權宜之計,而是輿論宣傳的職責使命及技術發展、媒體發展的規律使然

媒體融合向基層拓展向群眾靠近是必然選擇


       媒體融合向基層拓展是將黨的聲音傳播到最后一公里的需要。群眾在哪里,宣傳陣地就在哪里。當前,蓬勃發展的互聯網已經成為輿論策源地和思想交鋒的主陣地,過好互聯網這一關,關乎黨的長期執政和中國特色社會主義的前途命運。而在我國8億多人的龐大網民隊伍中,有相當一部分生活在基層和農村。郡縣治,天下安。引導和服務基層群眾,傳播黨的聲音和主流價值觀,鞏固基層思想輿論陣地,這是媒體融合下沉的出發點和落腳點。


       媒體融合向群眾靠近是解決不平衡不充分發展矛盾的需要。黨的十九大報告指出,新時代我國社會主要矛盾已經轉化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發展之間的矛盾。習近平總書記指出,當前的輿論生態、媒體格局、傳播方式都發生了深刻變化,信息無處不在、無人不及、無人不用。正因如此,人民群眾對傳媒、傳播有了新的更高的要求,媒體融合發展要快速適應這種變化和要求,將服務群眾作為著眼點和出發點,及時整合政務資源、社會資源,增強公共服務、綜合信息服務等功能,更好地滿足人民群眾的美好生活需要,才能在服務群眾的同時引導群眾,真正增強凝聚力、引領力。
       媒體融合下沉是主流媒體高質量發展的需要。當前廣播電視行業發展面臨一些困難,最重要的任務就是找準全局性的創新突破點,推動優化升級、實現跨越發展。而加快媒體融合向基層拓展、向群眾靠近,打造“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”,有利于深化行業供給側結構性改革,破解行業發展困境,為廣電行業創造更為廣闊的發展空間。


如何實現媒體融合下沉


       創新媒體融合的理念。思想觀念的維度決定了事業的高度和廣度,媒體融合的關鍵還是人的思維理念的創新,尤其是管理層觀念的更新。這里的融合理念至少包括:一是要有大媒體平臺觀。媒體融合的目的之一就是為了避免資源浪費、優化媒體資源配置,因此,媒體融合涉及到部門合作時要有大格局觀,必須共建共享共用;同時,融合后的主流媒體應該成為連接信息生產者與消費者之間的平臺,構建信息生產與消費的生態系統,不可自我封閉。二是要有講求實效的思路。逐步完善媒體融合標準體系,破除融媒體按地域劃分的傳統思路,行政力量不干預具體操作過程,如融合什么、誰來主導、怎么融合等。無論是媒體內部還是媒體之間都要做到不搶位不越位,不停留在硬件設施建設層面,不貪大求全建設沒有實際效果的形象工程。三是要有服務意識。媒體融合的動力和源泉在群眾,必須強化以用戶為中心的服務意識,替用戶著想、請用戶參與、為用戶服務。不放低身段,所謂的媒體融合就只是物理反應,而不是化學反應。

        創新主流媒體的體制機制。在媒體融合的過程中,體制機制的革新最難,也最重要。新體制機制既要確保視聽節目的意識形態安全,也要適應市場的千變萬化,必須提升其靈活性、協調性、實效性、兼容性。一是在政策允許下,試點混合所有制改革,重組媒體組織結構。堅持采編和經營兩分開、兩加強,在經營性業務領域引入現代企業制度,提高整體效率。逐步打通投融資渠道,解決資金瓶頸。二是全媒體傳播渠道中移動優先。打造全媒體傳播體系的同時,適應現代傳播規律要求,內部體制機制的設計上做到臺網聯動的情況下先網后臺,第一時間抓住受眾的注意力。三是要加快轉變用人機制,完善績效考核機制。如何吸引人才、留住人才、用好人才是媒體融合的關鍵,尤其是對人員流動性較強的縣級媒體來講更是如此,規范用工、打開上升通道、完善薪酬體系,營造干事創業的良好環境。
        創新業務經營方式方法融合之后的媒體有沒有自我造血功能是決定其未來能走多遠的決定性因素從以往的經驗教訓來看,確保導向正確的前提下,既要找“市長”也要找“市場”。一是開發各種深度融合的內容產品,產品細分化、垂直化、社交化,關注內容品質的同時也增強與受眾的互動性,根據受眾的反饋及時改進。二是立足本土,利用“媒體+政務+服務”模式,提供多樣化綜合服務,增加臺內收入,逐步完善客戶數據庫,為下一步的精準服務奠定基礎。三是開發各種精細化、分眾化服務項目與業務,特別要關注弱勢群體和小眾群體在融媒體時代的新需求。


加快縣級融媒體中心建設,推動媒體融合下沉


        縣級融媒體貼近基層、貼近群眾,是做好黨的新聞輿論工作的“底盤”,抓好基層媒體融合建設刻不容緩。2018年的全國宣傳思想工作會議上,總書記提出要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。11月,中央深改委審議通過《關于加強縣級融媒體中心建設的意見》。落實總書記指示和中央精神,總局隨后發布了《縣級融媒體中心省級技術平臺規范要求》《縣級融媒體中心建設規范》,《縣級融媒體中心網絡安全規范》《縣級融媒體中心運行維護規范》《縣級融媒體中心監測監管規范》也已通過審查。目前,各地縣級融媒體中心正在陸續掛牌成立,多種整合模式并存,其中既有行政推動的力量,也有市場整合的力量。
        資源整合的過程中,一些問題陸續浮出水面,比如:基層媒體融合發展的理念跟不上,存在等靠要思想,主動對接市場需求不夠;省級技術平臺建設跟不上需求;因涉及部門利益,部分政府部門不愿共享數據;融媒體中心運行過程中產生的大數據的擁有權、使用權、開發權不明確等。這些都是今后在建設縣級融媒體中心的過程中應該避免或者著重解決的問題。
        短期來看,向基層拓展向群眾靠近是當前媒體融合的工作重點;從長遠來看,媒體融合的最終目的是建設新型主流媒體、鞏固全黨全國人民的思想基礎。這是一個緊迫問題,是關乎鞏固擴大思想文化陣地的大事,也是信息技術發展趨勢和媒體發展規律的要求。在這個歷史機遇面前,廣電媒體應該加快媒體融合發展步伐,進一步向縱深推進、向基層下沉。

習近平繪就媒體融合發展路線圖

多次視察:體驗新媒體產品 關注融合發展


        2015年12月25日,習近平來到解放軍報社,在軍報微博微信發布平臺,他敲擊鍵盤,發了一條微博,引發網友熱議。不但親自發布微博,習近平還來到解放軍報社網絡宣傳中心,通過視頻系統觀看記者小分隊“新春走基層”主題采訪活動,察看快速出版系統,了解解放軍報媒體融合發展情況。

        2016年2月19日上午,習近平先后到人民日報社、新華社、中央電視臺3家中央新聞單位調研。在人民日報社,習近平走進新媒體中心,并在一臺電腦前坐下,通過新媒體平臺發送語音信息,向全國人民致以元宵節的問候和祝福;在新華社,習近平看了新華絲路數據庫、中國照片檔案館數據管理系統等新聞信息產品展示后,點擊手機屏幕,通過新華社客戶端為全國新聞工作者點贊;在中央電視臺,習近平聽取了中央電視臺板塊業務、媒體融合等情況介紹,并在《新聞聯播》演播室親自切換按鈕體驗模擬播出。
       2019年1月25日,中共中央政治局在人民日報社就全媒體時代和媒體融合發展舉行第十二次集體學習,這也是黨的十八大以來,中央政治局已舉行的55次集體學習中,第二次走出中南海。習近平等來到人民日報社,結合視頻短片了解人民日報打通“報、網、端、微、屏”各種資源、實現全媒體傳播情況。


一個判斷:推動媒體融合發展、建設全媒體很緊迫

        習近平為何如此重視媒體融合發展?隨著技術的發展,媒體格局、輿論生態、受眾對象、傳播技術都在發生深刻變化,特別是互聯網正在媒體領域催發一場前所未有的變革。當今社會,全媒體不斷發展,出現了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體,信息無處不在、無所不及、無人不用,新聞輿論工作面臨新的挑戰。習近平認為,推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。


一大目標:建成幾家實力強大的新型媒體集團

       面對新變化,主流媒體該怎么辦?這是習近平很早就關注并持續思考的問題。在2013年8月19日召開的全國宣傳思想工作會議上,習近平敏銳地指出,很多人特別是年輕人基本不看主流媒體,大部分信息都從網上獲取。必須正視這個事實,加大力量投入盡快掌握這個輿論戰場上的主動權,不能被邊緣化了要解決好“本領恐慌”問題,真正成為運用現代傳媒新手段新方法的行家里手

2013年8月19日,習近平在全國宣傳思想工作會議上發表講話。


       2014年8月18日,十八屆中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》,為媒體融合發展出臺了頂層設計。習近平強調,要著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體,建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團,形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。
  2016年2月19日,在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平指出,要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段,從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”,進而變成“你就是我、我就是你”,著力打造一批新型主流媒體。


指導思想:遵循發展規律  強化互聯網思維

       目標已定,該如何實現?習近平在十八屆中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調,推動傳統媒體和新興媒體融合發展,要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維,堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展。
  2015年12月25日,在視察解放軍報社時,習近平強調,要研究把握現代新聞傳播規律和新興媒體發展規律,強化互聯網思維和一體化發展理念,推動各種媒介資源、生產要素有效整合,推動信息內容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通。


2015年12月25日,習近平視察解放軍報社并發表重要講話。


方法路徑:技術支持 內容為本 把握時機 創新手段


       在黨的新聞輿論工作座談會上,習近平指出,要適應分眾化、差異化傳播趨勢,加快構建輿論引導新格局。要推動融合發展,主動借助新媒體傳播優勢
  2018年8月21日,習近平在全國宣傳思想工作會議上強調,要加強傳播手段和話語方式創新,讓黨的創新理論“飛入尋常百姓家”。要扎實抓好縣級融媒體中心建設,更好引導群眾、服務群眾。
        在本次政治局集體學習中,習近平強調,要加強傳播手段建設和創新,發展網站、微博、微信、電子閱報欄、手機報、網絡電視等各類新媒體,積極發展各種互動式、服務式、體驗式新聞信息服務,實現新聞傳播的全方位覆蓋、全天候延伸、多領域拓展,推動黨的聲音直接進入各類用戶終端,努力占領新的輿論場

  他還強調,推動媒體融合發展:
  要堅持一體化發展方向,通過流程優化、平臺再造,實現各種媒介資源、生產要素有效整合,實現信息內容、技術應用、平臺終端、管理手段共融互通,催化融合質變,放大一體效能,打造一批具有強大影響力、競爭力的新型主流媒體。
  要堅持移動優先策略,讓主流媒體借助移動傳播,牢牢占據輿論引導、思想引領、文化傳承、服務人民的傳播制高點。
  要探索將人工智能運用在新聞采集、生產、分發、接收、反饋中,全面提高輿論引導能力。
  要統籌處理好傳統媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、主流媒體和商業平臺、大眾化媒體和專業性媒體的關系,形成資源集約、結構合理、差異發展、協同高效的全媒體傳播體系。
  要依法加強新興媒體管理,使我們的網絡空間更加清朗。


習近平在人民日報社同河北省承德市灤平縣平坊滿族鄉于營村采訪的記者和扶貧駐村第一書記連線交流,了解該村脫貧攻堅工作進展情況。


       讀者在哪里,受眾在哪里,宣傳報道的觸角就要伸向哪里,宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。面對新技術帶來的輿論傳播格局的深刻變化,必須加快推動媒體融合發展,使主流媒體具有強大傳播力、引導力、影響力、公信力,形成網上網下同心圓使全體人民在理想信念、價值理念、道德觀念上緊緊團結在一起,讓正能量更強勁、主旋律更高昂。習近平的重要論述,從發展目標、指導思想、實現路徑等諸多方面為媒體融合發展繪就路線圖。
申請入會 關注公眾號 關注微博 視聽大會 訪問舊版 回到頂部
精准一尾中特怎么区别