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微紀錄片在文化傳播中的實踐進路

發布時間:2018-06-15

6月7日,由中國網絡視聽節目服務協會與中國人民大學新聞學院聯合主辦的“打造網絡精品,煥發文化力量”系列創作分享活動第1期“見‘微’知著——微紀錄片在文化傳播中的實踐進路”在中國人民大學成功舉辦。


以下為活動上半場觀點集錦:

《了不起的村落》執行制片人 導演 陳傲

一、為何要做《了不起的村落》?

因為中國社會是具有鄉土性的,我們要想了解中國文化,就要進入到這些村落來看看,所以我們要“存檔”100個東方村落。

二、怎么去做正能量的東西?

我們有一個定位:做東方文化的探索者。所有題材都會圍繞著東方的文化。我們認為東方文化是與生俱來的一種驕傲。

如何做到讓年輕人喜歡這種傳統題材,那就是年輕化的表達。四個新思維模式:新視聽、新視角、新故事和新知識點

新視聽,這是傳遞的重要標志,我們會用視聽語言打造產品,比如《了不起的村落》是用電影的操作設備和手法,讓紀錄片呈現全新的觀感。同時我們也放棄了傳統紀錄片150分鐘的長度,我們要做15分鐘左右的片子,進行碎片化的傳播,讓觀眾隨時隨地在任何場景都可以觀看。

新視角,第一季我們嘗試講村落的故事,第二季我們以東方色彩為命題切入,我們用東方色彩來定義地貌以及村落。《了不起的匠人》第一季以“不辜負”為題,第二季則以“登場了東方美”為題,用極致的語言讓觀眾看到原來東方這么美。

新故事,我們嘗試不同的講故事方式。第一季我們會找到村落里的老中青三代,用三家人的故事講述在村落里的生活。第二季我們用一條主線把村落里的所有東西串聯起來。《了不起的匠人》是講匠人的喜怒哀樂,《了不起的村落》是講村民的悲歡離合。

我們認為觀眾在觀看節目的時候,是在尋找一種自身的對照。喜歡這個片子是因為它感動、驚艷到了觀眾,讓觀眾能久久回味。找到與自己的對照,這就是一種動情。我們認為這是能夠讓觀眾迅速喜歡片子,理解片子,從而主動為片子做一些傳播的理由。

新知識,例如片子里會講到為什么要散養這個牲畜,因為這個牲畜的脾氣很不好,一圍的話就會自殺。

每一期節目出來我們都會做復牌,看觀眾更喜歡哪樣的題材,看到什么樣的點會評論,抒發自己的感受。我們會研究他們的喜好,根據喜好來做非常精致的片子,然后講述非常傳統的題材。




中央廣播電視總臺新聞中心新媒體部 

《初心》節目執行總編導 余騰龍


這是央視首次制作關于習總書記的人物專題片,首次放在網絡上。原創微視頻系列《初心》是從“初心”這個輕巧而接地氣的視角切入,追溯了總書記初心的形成脈絡,梳理的是總書記從梁家河、正定再到寧德的歷史淵源。


一、為什么會做這樣的短視頻?

央視是一個傳統媒體,作為媒體就是要盡可能的縮短信息與人的距離。無論是網絡、電視、雜志、報紙都是希望觸達到每個人的身邊。當下是視頻的風口,也是移動的風口,我們也在做一個開創全新未來的嘗試,因為視頻的未來是移動,移動的未來也是視頻的。

我們的時政微視頻充分發揮“三微一端一平臺”傳播矩陣的全網影響力,在各平臺推出,由網信辦全網推送,48小時全網推送閱讀量突破10億。作品的長尾效應顯著,成為主體主線報道的現象級作品,全網傳播量達到12.36億。至此也給我們很多的啟示。

這個微視頻之所以能有如此高的點擊觀看量,是因為在歷史長河中我們很難見到總書記的另一方面,包括他過去做過的事情。看過以后,才會發現他今天的執政理念是與過去一脈相承的。

創新立意,小切口展示大主題,這是我們做的突破。


二、從傳統媒體到新媒體的變革

較于電視媒體,網絡視頻的發展帶來了視頻生產主體的多元化,用戶收視行為的個性化,收看與社交的互動化的轉變。通過對收看行為的精確監測,我們更多的體會是視頻生產機制的變化。

社交化變革是視頻化、移動化、社交化共同作用下的變革之一。從公享到私享的變化,網絡媒體入口屬性的變遷,過去的門戶網站是面向所有的用戶,是大眾的、分享的,而微博微信等帶有較濃重的私人化色彩,是個人化私享的,今天的門戶網站和新聞客戶端也在進行公享到私享的改造。私享是為了更好的減輕人們的信息負擔,減少信息獲取成本。如何讓私享的“小灶”也獲得公享的“大灶”的營養,是網絡媒體始終要把握的一個平衡。

在《初心》之后,我們也做了很多的努力,包括選題方面,像《讀書人》就是《初心》第一篇梁家河的延續,另一個《馬上就辦》也是對《初心》寧德篇的回溯。

除了時政選題之外,我們也做了一些社會選題的嘗試。一個是關于南京大屠殺的微紀錄片,一個是關于八一的微視頻,還有今年5.12十周年我們做的一個專題。




主持人:中國人民大學新聞中心主任顏梅

對談人

中國電視藝術委員會副秘書長 易凱

中央廣播電視總臺新聞中心新媒體部 、《初心》節目總編導 余騰龍  

《最美中國》制片人、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群旅游頻道總監 錢江川

《了不起的村落》執行制片人、導演 陳傲


Q1:以微紀錄片崛起為代表的現象對整個文化傳播帶來怎樣的變化?

易凱這樣的一種方式會讓我們更多人接受到生活的美好,感受到生活的氣息。時政類的短視頻能有12.36億的播放量說明了這種內容是人心所向的。這樣的傳播給我們帶來的是善美,讓我們看到生活中的正能量、大情懷,像《了不起的村落》,讓人真的是能看到“記得住鄉愁”和“看得見的建筑”,以這種記錄方式讓更多人認識到祖國的山河之美,了解到山河里的村落文化,讓每個人心中最柔軟的部分都有所體現。

我相信大家更喜歡看到的還是美好的村落、風光、人情,而不是很庸俗的視頻內容。現在的微視頻傳播,需要正能量,尤其是這種微紀錄片的傳播,可能會給我們帶來更多信息價值,更好的提高我們的人文素養。


Q2:為什么《最美中國》會采用這樣一個富有山水意境的創作理念和手法?

錢江川:我認為紀錄片本身是一個比較辛苦的行業,需要一個人能耐得住寂寞。

做內容的人都在尋找一個切入口,要和別人做的東西不一樣,走不一樣的路。如何對《最美中國》做詮釋,用什么來衡量,我們發現有一個很古老的東西是契合的,那就是中國的節氣。第二個契合點是少數民族的古老節氣和節日。我們的拍攝視角也比較獨特,我們用大量航拍來詮釋《最美中國》。

除了要生產內容,還要想辦法去解決內容的成本。在第二季時,我們有商業合作伙伴大眾途觀,在未來,我們也找到2B的生產出口,包括和片子本身的氣質有比較好的結合的那種。

紀錄片要歸結于故事,如何講好故事,如何刻畫一個人物,并通過特有的鏡頭和語言表達出來。航拍是獨特的視角,未來大家看到的所有節目都可以通過航拍解決。


Q3:用三個關鍵詞描述優秀紀錄片

陳傲:一個好的微紀錄片,有四個關鍵詞。

第一、視頻產品的質量,我們的視頻要做到電影級別,用電影廣告的畫面去做紀錄片。

第二、故事,我們一直在探索如何講一個完整的故事。

第三、情緒,微紀錄片因為時間很短,它的內容更集中,更需要爆發力,要在非常短的時間內抓住觀眾的眼球。觀眾在看一個視頻節目的時候就是感受到影片傳達的某種情緒,所以需要做情緒爆滿。

第四、深刻的主題,應該通過短視頻講什么樣的主題。

余騰龍:去專業化,少廢話、多共鳴、有擔當。

第一、少廢話,報選主題的時候能不能用一句話把這個故事講出來,如果能說出來就可以再討論,如果無法用一句話說明白就要回去再創新、再修煉。

第二、多共鳴,一條片子很難去捕捉到那么多人的眼球,就算只有一小部分人看到也是成功的,因為這已經完成了傳達信息以及情感認知的過程。

第三、擔當,要肩負傳播以及弘揚正能量的責任,要把凈化網絡文化環境的“大旗”扛下去。

錢江川角度,現在的視頻內容十分龐雜,無論是綜藝還是紀錄片,大家都在尋求更垂直細分的領域,如果切入點不夠小不夠齊,會“淹沒”在很多的視頻里。

溫度,要講好一個故事要有共鳴,要別人有感動。不光是要在內容上感動人,在節奏上也要有所把控,要在最短時間內打動別人。

傳播,做得再好的作品如果只有幾個人看,在傳播上是失敗的。需要在視頻里提煉出爆點,才可以形成非常有趣的或者說有感染力的標題,然后再配上能極大地引起觀看欲望的圖片,才能觸發用戶點擊。有了點擊、有了溫度的打動才會形成轉發,才會形成第二次關注。所以微視頻也好,紀錄片也好,個人的角度要從這個傳播上抓住。

易凱小成本、大情懷、正能量,簡稱小大正。



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